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Ana Luiza Freire Nascimento

Ana Luiza Freire Nascimento

To Marketing e Produto25/09/2015

Mesmo em cenário de incerteza econômica e a redução do poder de compra, o consumidor mantém sua preferência pelas marcas. Levantamento das consultorias Sonne e Vertude com 1809 consumidores de São Paulo, nos dias 9, 10 e 11 de setembro, mostra o comportamento de compra nas categorias: biscoitos e doces, carne bovina, creme dental, detergente em pó, iogurte e alvejante. Quando a pergunta é o "motivo pelo qual os consumidores trocariam de marca", a maioria aponta o "preço", seguido de "qualidade" e depois "falta do produto no ponto de venda". De todas as categorias, a que apresenta maior nível de fidelidade é a de "creme dental", onde 76% dos entrevistados não trocariam sua marca. A segunda com maior nível de fidelidade é "carne" em que 74% dos compradores não abririam mão da marca. A categoria em que mais pessoas trocariam é a de "iogurte" com 58%. Em um cenário de crise, você trocaria sua marca preferida? Biscoito e Doces Entrevistados: 301 61% - Não 39% - Sim Carne Bovina Entrevistados: 300 74% - Não 26% Sim Creme Dental Entrevistados: 301 76% - Não 24% Sim Detergente em Pó Entrevistados: 302 69% - Não 31% - Sim Iogurte Entrevistados: 300 58% - Não 42% Sim Alvejante Entrevistados: 305 66% - Não 34% - Sim As marcas preferidas compradas no período: BISCOITO: Bauducco 42,2% Marilan 20,3% Vitarella 7,3% Outras 8% Não responderam 18,6% Trakinas 2,3% Panco 1,3% CARNE BOVINA Friboi 40,86% Swift 14,29% Marfrig 4,98% Outras 39,87% CREME DENTAL Colgate 56,15% Oral-B 26,91% Sorriso 7,31% Outras 9,63% DETERGENTE EM PÓ Omo 63,25% Brilhante 14,24% Ypê 10,26% Ariel 5,77% Surf 1% Não responderam 6,62% IORGUTE Danone 39,67% Nestlé 22,33% Itambé 6,67% Outras 31,33% ALVEJANTES Vanish 75,74% Brilhante 6,23% Qboa 4,59% Outras 13,44% Fonte: Meio e Mensagem

Ana Luiza Freire Nascimento
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