Aitor Díez Fernández en Marketing y Producto, Marketing Offline, Marketing y Comunicación Brand Ambassador - Embajador de la marca • Bebee 23/11/2016 · 1 min de lectura · +400

El sentido común, el gran aliado de Analytics

El sentido común, el gran aliado de Analytics

Empecemos por la mala noticia: los robots se cargan un porcentaje aproximado de entre el 40 y el 55% de las campañas de publicidad online; y, además, no hay aún una solución técnica para evitarlo. Es un baremo genérico, por supuesto, que depende mucho del tipo de campaña, el producto, etc., pero también una práctica que va en aumento y una de las consecuencias de la velocidad vertiginosa a la que avanza Internet.

El dato lo facilitó Jacques Warren, Ceo de Kwantyx, experto en análisis digital y profesor del Máster en Digital Analytics de ISDI, en la última ISDI Talks celebrada en el CAD de Madrid. Y proporcionó uno aún más desolador: el 80% del presupuesto destinado a marketing digital es completamente ineficaz.

Sin embargo, no por ello fue una charla pesimista. Acostumbrados como estamos a disponer de todo tipo de herramientas nuevas capaces de neutralizar malas praxis o problemas de diversa índole en nuestra práctica digital, muchas veces no reparamos en que la mejor de ellas viaja con nosotros (al menos con la mayoría, por ser optimistas): el sentido común, el arma básica del analista y de cualquier profesional.

Esa es la conclusión más valiosa que desprendió la charla de Warren, “Ghost in the machine”, quien, como no podía ser menos, nos remitió a la comprobación constante y, a ser posible, casi inmediata de cada acción emprendida como método más eficaz para desenmascarar a los “fantasmas” que navegan por la Red.

¿Cuáles son las pautas para evitar que malgasten la inversión en marketing digital? El consejo de Warren es vigilar atentamente tres aspectos esenciales:

  • La visibilidad de los anuncios: a pesar del creciente uso del scroll por parte de los usuarios, no podemos olvidar que caminamos a pasos de gigante hacia un Internet móvil y eso implica pantallas pequeñas. Objetivo: estar en el top de la página.
  • La seguridad de la marca: ¿con qué contenido se liga un anuncio? La asociación mecánica de palabras o conceptos crea extraños compañeros de viaje que no solo hacen infructuoso un banner, sino “peligroso” para la marca según con quién o qué aparezca asociada.
  • La acción de los robots: los grandes fantasmas que clican aleatoriamente, que “toman prestadas” urls ajenas y no solo restan eficacia sino que crean confusión para el análisis.

Y ahora entramos en el capítulo de las soluciones. Mientras esperamos la herramienta, que seguro llegará, capaz de neutralizar el efecto de los robots (y mientras ellos sofistican aún más sus acciones, para bien y para mal) es necesario recurrir a las dos que siempre están a nuestro alcance: Analytics y el sentido común.


Optimismo Digital

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Jorge Carballo Pérez 23/11/2016 · #1

La época del romanticismo digital, pasó. Aún os digo más. Facebook, en orgánico es muy difícil como empresa que tengas tu página validada, pases de un 10%, lo normal es un 7/8 %, aquí sobre todo en el caso de Face y Linkedin principalmente la cosa va de pasar por caja. Lo demás cantos de sirenas. Y sí, estoy de acuerdo en que analizar es la clave, pero ya no tanto por los alcances, sino dónde sacarle más rentabilidad a la invensión y procurar más retorno. Creo que la voracidad de Face, por ser la más grande, igual le gasta una mala pasada. De hecho, para determinadas empresas, Face ( opinión personal ) no es la mejor opción. Porque para subir un video de perritos y tener 30 likes, y subes un post realmente bueno, y lo lees sólo tú, de qué sirve estar en Face?. Ahora, tengo una tienda de animales, o temas de alimentación...... y bien llevadas las cuentas, a arrasar.

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