LA INCIDENCIA DE LOS COLORES EN LOS CARTELES PUBLICITARIOS

Por todos es sabido que los colores juegan un papel importantísimo en cualquier acción de marketing, y principalmente en los carteles publicitarios.

Los colores despiertan distintas emociones que son utilizadas por los expertos para conseguir unos u otros objetivos. Cada color parece ser que representa unos valores distintos a otros y, en general nos aporta unas sensaciones distintas de unos a otros. Seleccionando adecuadamente los colores que utilicemos en un logotipo, en un evento, en una página web, … vamos a conseguir que el público interactúe de una manera u otra.

CÓMO AFECTA EL CONTRASTE DEL COLOR

El contraste es muy, refiriéndonos siempre a la manera en la que un color destaca sobre el otro. En la mayoría de las ocasiones, generaremos contraste cuando queramos destacar un elemento sobre otro.

A la hora de realizar un cartel publicitario, debemos tener en cuenta de que no todo debe tener un alto contraste, porque crearemos mensajes confusos, y al final no quedarán claros. En muchas ocasiones, un bajo contraste genera diseños muchos más elegantes y bonitos.

CÓMO SE DEBEN COMBINAR LOS COLORES

Nosotros aconsejamos una combinación sencilla de colores en los carteles publicitarios, utilizando como mucho 2 o 3 colores principales. Hay que recordar que los colores aportan distintos significados, por lo que utilizar demasiados, puede generar confusión y complicación a la hora de entender el mensaje.

• Utilizar a la vez colores opuestos genera tensión visual, lo que hace que se active nuestro mecanismo perceptivo.
• Utilizar colores análogos, (cercanos en la ruleta de colores) genera sensación de tranquilidad y comodidad, de esta manera conseguiremos diseños visuales más sutiles, aún destacando menos.

QUÉ VALORES TRANSMITE CADA COLOR

Hay que adelantar el impacto del color en cada persona puede ser diferente, y no todos reaccionamos de la misma forma ante ellos. Sin embargo, sí existen una serie de generalidades establecidas por los expertos en cuanto a lo que nos transmiten. A continuación detallo algunas de los principales efectos que pueden transmitir en carteles publicitarios:

• Azul: este color transmite tranquilidad, seguridad. Está relacionado con la inteligencia y con la frialdad. Es un color que se utiliza cuando se quiere dar una imagen de confianza y de algo fresco. Se recomienda mezclarlo con colores complementarios.