André Ferreira en Marketing e Produto, Publicitários 17/1/2019 · 1 min de lectura · +300

Lego Marketing Mix: A estratégia que levou a LEGO à conquista o mundo

Lego Marketing Mix: A estratégia que levou a LEGO à conquista o mundo


Lego marketing: Tudo o que precisa saber sobre o 4P da LEGO



A LEGO é de forma muito resumida um fabricante de brinquedos de construção em plástico!

O que a torna diferente dos concorrentes é que o seu marketing mix está bem trabalhado de forma a alcançar todos os objetivos a que se propõe.

Assim sendo, hoje partilhamos consigo a estratégia de lego marketing.

1 – Produto


O lego é sem qualquer sombra de dúvida o produto core da marca! O mesmo incluí a par com as peças de plástico coloridas, mini figuras e engrenagens.

Todas as peças podem ser conectadas de formas diferentes, construindo o que quer que a imaginação se lembre.

A par com as construções livres, a LEGO investiu também ao longo dos anos em lançamentos exclusivos como por exemplo:

    • Lego Indiana Jones
    • Star Wars
    • A ilha do Lego
    • Batman

    Embora estes sejam os produtos mais conhecidos, a verdade é que a LEGO produz também jogos de tabuleiro e roupa!

    A ampla variedade de produtos associados a uma marca de renome mundial, é o que tornou a marca no maior player na sua área de atuação.


    2 – Distribuição


    A sede da empresa está localizada na Dinamarca, e os principais escritórios estão estrategicamente localizados em Londres, Xangai, Enfield e Singapura.

    Quando falamos de distribuição, é importante considerar que a LEGO tem canais de distribuição online e offline.

    A distribuição online é realizada através do seu site, onde o consumidor tem acesso a serviços extra como catálogos de produtos, informações relacionadas e folhetos de instrução.

    Quando falamos de distribuição offline existem 125 pontos de venda exclusivos em todo o mundo. A par dos mesmos existem também alguns pontos de venda multimarca.


    3 – Preço


    O público alvo da LEGO são crianças dos 3 aos 15 anos e cujas famílias se encontrem numa classe média/alta.

    Os seus produtos têm uma qualidade excecional, principalmente porque quem os manuseia são crianças!

    Assim sendo, quando o assunto é o preço, a estratégia passa por implementar um valor médio para produtos de alta qualidade. Mais do que uma estratégia de preço, a LEGO assenta numa estratégia de valor.

    Deste modo o mesmo parece razoável aos seus clientes, que acabam por comprar.


    4 – Comunicação


    No âmbito da comunicação, a LEGO já realizou dezenas de ações promocionais, que têm como intuito aumentar o reconhecimento da marca. Os esforços passam essencialmente por marketing digital, publicação em revistas e reforços de loja!

    A par disso, a LEGO participa também ativamente em vários eventos que ajudam a ganhar exposição.

    Como parte de sua atividade promocional, foi também lançado o My Lego Network. O mesmo inclui crachás, classificações, projetos e itens que podem ser obtidos após a realização e conclusão de determinadas tarefas.

    Como vê, o lego marketing é bastante diversificado e investe sobretudo na qualidade e no valor para o consumidor!

    Assim, é possível perceber que é possível ser a marca nº1 num determinado segmento, sem ser a que tem um preço mais baixo.