Redefinir una estrategia de marketing on line

Define la estrategia del marketing on line
Andrés Zarzuelo

Una estrategia de marketing on line posee elementos que son aspectos de atravesamiento en distintas facetas que, pueden ser básicas sin obviar los pertinentes pasos. En primer término que deberemos tener en lo alto un modelo de blogging para distribuir contenidos. En segundo lugar será seguro un modelo de social media. He aquí que tenemos dos grandes temas. Uno es el seo y el otro es el que refiere a las redes sociales, en sus segmentos que hay que definir y saber cuál es el cliente ideal. Además de brindar o un marketing directo, y si no, lo más recomendable "un marketing de contenidos" demostrando que el tema que conoces solo a ti te pertenece.

A grandes rasgos, el seo va a definir la estrategia del blogging y marketing de contenidos.  A ver, parecen áreas distintas o más bien son afines e imprescindibles, porque el seo lo que traerá las búsquedas orgánicas. En tanto y en cuanto que el social media traerá el tráfico desde las redes sociales. 

 El seo como modo de marketing

Para comenzar diré que el seo aplicado al blogging es el modelo del marketing digital, por tanto, cuando escribes contenidos figúrate qué es lo que puedes dar y pregúntate "qué nicho de mercado elegí y puedo optimizar".  Bien, etiquetas alineadas con la descripción y los títulos es la primer medida. Luego un menú que estas palabras clave sean encontradas en Google -por ejemplo-. 

Otro de los casos es que cuando escribas títulos, le anotes al menos dos o más tres palabras clave y no, necesariamente implica que solo las de tus etiquetas usarás, sino que podrás escribir unas palabras clave a partir de la búsqueda ingresando a google. En materia on line, se puede esperar que intervenga en el seo el diseño, por eso mismo es que existen los Clústers, éstos son racimos que ubican palabras claves y ayudan al posicionamiento en internet, pero se relacionan intrínsecamente con el diseño en el blog.

Una mínima cuota de uso seo en conocer qué es el longtail y que esa larga cola de palabras clave en el blog no pueden superar dentro de la descripción del mismo las 155 palabras, que se debes combinar con otras dentro del nicho o sector para que no se analice sobre-optimización o pagarás la condena del exceso.

Cómo mínimo debes entrar a directorios del sector en que te desenvuelves. Luego pensar en espacios webs que hablen de tu sector, comentar con otros y apostar a un güest blogging de calidad para recibir esos enlaces.

Blogging y seo

• En materia de blogging específicamente hay que armar una estrategia basada en el seo para triunfar sí o sí on line.  Se establecerá para el efecto en cuestión que hay que tener un dominio personalizado. Llevar tráfico orgánico por medio de las palabras clave. Ampliar esos criterios actualizando el blog cuando menos dos o tres veces a la semana,.
• Hay que establecer un envío de contenido al blog de la siguiente forma:
• Escribir más de 2000 a 3000 palabras para un post.
• Utilizar títulos, subtítulos y negrita en palabras clave que se repitan del titulo en el pos.
• Usar una descripción no copiada de un fragmento del post.
• Utilizar las propiedades de nombrar las imágenes con títulos y descripción de la misma.
• Enlaces internos fortalecidos y en palabras que llamen al post anterior y en los viejos post poner los nuevos enlaces a los nuevos post.
• Tener una política activa de seo fuera de la página. Es decir escribir artículos que lleven a post de tu blog. Tanto en redes sociales como en agregadores de blog.
• Brindar contenido variado y específico.
• Escribir con regularidad para que te den los buscadores más autoridad, dos o tres veces a la semana.
• Hacer ping para ser leído y notificar a buscadores que el contenido se actualizó.
• Usar imágenes bien ilustrativas del tema referido, a veces un poco con algo de metáfora otras no tanto, según el tema lo requiere.
• Usar llamados a la acción en embudos de marketing, propuestas de negocio o enlaces de afiliado.
• En llamados a la acción dejar al final o al medio del post. 
• En los enlaces donde se nos permita describirnos no es necesario que uses exactamente las mismas palabras que las de la descripción de tu web log.
• Por último, en el blogging, minificar recursos tales como imágenes, html y lenguaje java para mayor idexación y optimización.

Marketing en el social media

Tips

En materia social lo primero que debemos saber es qué tan lejos queremos que vaya nuestra empresa en internet. Para todo ésto es necesario vender sin vender. Una de las cosas estupendas es hacer saludos por medio de bots como bienvenida al seguidor y establecer contacto dando información y cursos gratis para aumentar la educación de tu cliente acerca del producto que ofreces.

Usar muchos videos para promoción, propios de las plataformas: tumbl, facebook, twitter, y los de youtube que se anexarán a la página de Google plus y nuestro perfil personal en esa red. Solo por dar ejemplos.

Trabajar con transmisiones en vivo en las plataformas de Twitter y Facebook, sumado a Vk si fuera necesario.

Diseñar la entrega automatizada de contenido de nuestro blog a las redes.

Tener mucho contenido emocional para la captación y que se vuelva compartible.

Presentar cosas irresistibles tales como "escribe abajo y tendrás un regalo" claro que se cumpla la promesa.

Usar imágenes exitosas, nunca depresivas a menos que estés denostando una práctica que consideres espantosa, siempre llama al éxito en todas sus formas personas sonriendo con el producto. Y concéntrate en dar más información que venta.

Utiliza los hastags para segmentar en las redes.

Enmascara el enlace a tus ofertas o embudos y/o ventas para generar mejor impresión y que no digan que quieren que piquen solo en tu enlace.

No seas tan repetitivo con el mensaje. Si no funciona, cámbialo por otro.

Entabla invitaciones a conversar en privado para que puedas enviar mensajes que te los puedan leer, dado que posiblemente el de tus carteles y demás no sea visto por altos porcentajes de visitantes y seguidores.

De vez en cuando pon un storytelling, eso hará más humano tu emprendimiento web.

Entender el seo como el blogging no te vendrá mal. Por tanto te invito a que tomes acción y elijas lo que se te amolda a tus necesidades: establece quién es tu público objetivo, si deseas promocionar tu trabajo con el blogging está el curso gratuito "blogging de salida" que te ayudará a formarte en los conocimientos referidos. También puedes aplicar a los conocimientos seo, donde obtendrás un training gratis sobre conocimientos básicos de seo aplicables a tu negocio.