CONTEÚDO É REI: COMPREENDER O PAPEL DA CÓPIA FORTE EM SEU SITE

Você tem um site para o seu negócio . Agora, você está preparado para usá-lo?

Aqui está uma verificação de realidade. Não há escassez quando se trata de empresas que utilizam a web para atrair clientes. Se você quiser que o seu site para se destacar, você tem que colocar algum forethought nele.

É fácil pensar em atrair seus clientes através de displays high-end e web design que deslumbra. No entanto, a verdade é que, para todos os glamour potencial de web design, conteúdo de alta qualidade ainda é rei quando se trata de atrair e deliciar os clientes.

Está certo. Assim como a sua măe disse, as palavras importam.

A varredura não é o inimigo do grande conteúdo

Caminho de volta em 1997, Nielsen descobriu que 79 por cento dos visitantes da web digitalizar páginas da web em vez de lê-los . E é razoavelmente seguro dizer que seus visores da correia fotorreceptora não retardaram para baixo para pausar e refletir durante buscas da correia fotorreceptora na última década.

Isso não significa, no entanto, que o conteúdo não é importante. Pelo contrário, o inverso é verdadeiro. Desde que você sabe que sua audiência não vai abrandar e saborear cada palavra bem elaborada sobre a qual você tem escravo por horas, você deve garantir que o que partes de seu conteúdo o seu público lê são estelares. Pense no seu conteúdo como uma refeição high-end preparada por um chef de classe mundial em vez de um buffet de tudo-você-pode-comer em um shopping de strip.

Seu Home Page Headline: Canalizando o Poder do "Quick Get"

Seus leitores (ou scanners, conforme o caso pode ser) estão ocupados. Eles pousam em seu site porque eles estão procurando algo específico. Não os deixe percorrer sem rumo tentando encontrá-lo. Nas palavras imortais de Kimberly "Sweet Brown" Wilkins , "Não é ninguém tem tempo para isso."

Assim, em seu homepage, você tem que agarrar a atenção de seu leitor rapidamente com uma manchete bem-crafted.Kissmetrics afirma que as 6 a 12 palavras de que seu título consiste são a cópia a mais importante que você escreverá.Então, sem pressão, certo?

Aqui está a chave para escrever um título que dará aos seus leitores um "rápido get". Pense sobre a parte do seu público que mais se beneficiar de seu produto ou serviço. Agora pense sobre o benefício que eles receberão em termos específicos. Agora, destilar esse benefício até algumas palavras simples. Dropbox gerencia-o em apenas cinco palavras simples. Sua manchete diz: "Compartilhe, sincronize e colabore com segurança". É simples, sucinto e bem-sucedido. Dê uma olhada.

O subtítulo: A pequena frase que pode

Uma vez que você recuperou da tensão de destilar a essência de sua companhia em um título stellar, é hora de mover-se sobre à subhead. O objetivo do subtítulo é fornecer um pouco mais de informações para melhorar e apoiar o seu título principal. No exemplo de Dropbox acima, note que com apenas 17 palavras, o ponto principal do título é sublinhado eo leitor recebe um pouco mais informações sobre os benefícios envolvidos. Mais uma vez, a simplicidade é fundamental.

O CTA: Chamadas Clarion do cliente

Uma vez que todo o propósito do seu site é mover seus espectadores para tomar alguma ação, suas chamadas para a ação (CTAs) deve ser poderoso. O HubSpot dá este conselho: "Inclua de 2 a 3 chamadas à ação acima da dobra para direcionar as pessoas para diferentes estágios do ciclo de compra." O ciclo de "compra" não se refere apenas à compra de um produto; Ele pode se referir à aquisição de serviços, se você é um freelancer, por exemplo.

Esta é uma área em que a página inicial do seu site difere das suas páginas de destino. As páginas de destino normalmente são projetadas para mover o leitor a tomar apenas uma ação específica e específica. Seu homepage deve fazer mais do que aquele, incentivando seu leitor estender sua ou sua estada em seu local alertando uma variedade das ações.

Para o seu CTAs, tente abandonar o chato "Clique aqui" e "Download this" e assim por diante. Netflix faz isso magistralmente no exemplo abaixo. Primeiro, Netflix persuade você a olhar com "Veja o que está próximo". Então há aquele botão vermelho que simplesmente diz "Junte-se gratuitamente por um mês." É muito mais atraente do que "clique aqui", não é?

As imagens também têm conteúdo

Resista ao desejo de economizar nas imagens. Enquanto suas palavras são de vital importância, suas imagens podem ajudá-lo a evocar uma resposta emocional em seus leitores com pressa. Use imagens estáticas de alta qualidade ou vídeos que transmitem a emoção que você deseja transmitir. O HubSpot escolheu este delicioso exemplo de uma imagem feita diretamente de 4 Rivers Smokehouse . (Atenção: Observe somente se você já almoçou.)

Frame Benefícios com um "Você" Slant

Isso pode ser um pouco complicado de fazer, porque você está acostumado a pensar em seu produto em termos de recursos. No entanto, seus leitores estarão pensando nisso em termos de benefícios. Então, ao invés de uma lista seca de recursos do produto, escreva pequenas histórias sobre como o produto vai mudar a vida do seu espectador para melhor.Pense "você" cópia em vez de "mim" cópia.

Prova Social Selos o negócio

A prova social na forma de depoimentos de clientes, selos reconhecíveis, como credenciamento BBB ou prêmios familiares e amostras selecionadas de análises de mídias sociais podem ajudá-lo a fechar o acordo com seu espectador. Por exemplo, eWedding usa prova social em seu subtítulo para grande efeito no exemplo abaixo.

Deixe a sua página inicial

A inclusão de links proeminentes para outros conteúdos do seu site, como e-books, whitepapers e postagens de blog na sua página inicial, fará com que alguns espectadores clicem um pouco mais facilmente. Lembre-se que cada clique é um passo na viagem do comprador. Se você pode manter seu leitor viciado com conteúdo de alta qualidade em várias páginas da web, suas chances de ganhar um cliente fiel aumentar exponencialmente.

A linha de fundo

Conteúdo de alta qualidade sempre reinará supremo como uma estratégia de marketing superior. Para criar conteúdo de qualidade, é importante ter em conta que o espectador provavelmente estará no modo de digitalização quando ele ou ela chegar ao seu site. Cabe a você para atrair o leitor, usando as melhores práticas de marketing de conteúdo, tais como:

• Manchetes atentas
• Subtítulos que apoiam e informam
• Chamadas claras e fortes para a ação
• Imagens que evocam uma resposta emocional
• Benefícios que tratam os pontos de dor do cliente
• Prova social que constrói a confiança

Se você prestar atenção aos detalhes ao elaborar o seu conteúdo, a homepage do seu site se tornará um farol de luz para seus clientes em um mar de sites não tão estelar concorrente. Quando seus espectadores se tornam seus clientes, deleite-os novamente usando o Payoneer para fornecer um processamento de pagamento global superior que corresponda ao seu conteúdo em qualidade.