Papo Sobre SEO: Como Escrever Um Bom Título

Se você está lendo este artigo, provavelmente sabe como criar um site. Já tendo esse conhecimento, o próximo passo é saber como fortalecê-lo com uma boa dupla. Como em todos os duetos da história (Romeu & Julieta, Claudinho & Buchecha, etc.), seu site também tem uma cara-metade que deve ser levada em consideração. Claro que estamos falando da Otimização para os Mecanismos de Busca (ou SEO, sigla em inglês para Search Engine Optimization). Para falar a verdade, seja você um pequeno empresário ou um blogueiro, é crucial melhorar seu posicionamento nos resultados de busca, pois é assim que a maioria das pessoas na internet vão chegar às suas páginas. Já viu alguém dizendo “procura no Google”? Pois é…

Assim como em uma boa receita, um SEO forte é uma combinação de diversos ingredientes. Neste artigo, nos concentraremos em apenas um deles, mas que é considerado bastante relevante segundo as diretrizes do Google: a tag de título do SEO. Você pode encontrá-la sob diversos codinomes – título de SEO, metatítulo, título da página, ou o mais conhecido: tag de título. Resumindo, é o título dado a cada uma das páginas do seu site. Assim como o título de um livro ou de um filme atrai bastante atenção, a tag de título é a primeira coisa que os usuários vêem na página de resultados de busca. Além disso, é o que os mecanismos de busca, como o Google e o Bing, enxergam inicial quando estão rastreando seu site. Mas apenas preencher o espaço do título não é suficiente, é preciso escolher algo claro, descritivo e atraente.

Não se preocupe, nós vamos mostrar exatamente o que fazer. Prepare-se, pois vamos mergulhar a fundo no quê, por quê e como escrever uma tag de título campeã para as páginas de seu site.

1. O que é uma tag de título?

Técnicamente, uma tag de título é um pedacinho de código HTML usado para indicar aos motores de busca qual é o “nome” da sua página. Por ser a primeira coisa a ser encontrada, a tag de título é um fortíssimo indicativo para os robôs dos mecanismos de busca entenderem sobre o quê é cada página. A tag de título é parte dos metadados, assim como a meta-descrição da página. Ambos os elementos são imperceptíveis aos visitantes de seu site, mas aparecem nas páginas de resultados de busca (ou SERP, sigla em inglês para Search Engine Results Page): a linha azul é o metatítulo (ou título) e aquele texto curto em preto é a meta-descrição.

Nota importante: A tag de título não deve ser confundida com a tag H1 da página. Tags de cabeçalho (de H1 a H6) são os nomes que a “terminologia do SEO” dá aos títulos e manchetes que você escreve no conteúdo de seu site, e que são visíveis aos visitantes. Por exemplo, o H1 seria o título que você dá a um artigo em seu blog, ou o título principal de uma página (“Bem-vindo ao meu site!”, “Nossos produtos” ou “Como entrar em contato”, por exemplo). Estas tags de cabeçalho, no entanto, não possuam grande relevância para o SEO.

2. Por quê as tags de título são importantes?

O que essas tags têm de tão especial? Um monte de coisa, pelo menos aos olhos do Google. Há três principais razões para prestar atenção à sua tag de título:

Indicativo de classificação

Existem mais de 200 indicativos conhecidos que compõem os algoritmos do Google para classificar sites em resultados de busca. Seu SEO on-page, que é o conjunto de atitudes que você pode realizar com relação à estrutura das páginas para que sejam melhor posicionadas (além do que pode ser feito por fora da página, como conseguir backlinks e criar um blog), é um dos principais indicativos. E nós vamos compartilhar um segredo com você: a tag de título é a “área nobre” da otimização on-page.

Resultados de busca

Como explicamos, seu título aparece nos resultados dos mecanismos de busca. É o texto mais destacado em um resultado e exerce papel central na decisão de cada pessoa sobre clicar ou não em seu link. Seu objetivo é atrair o maior número possível de cliques para trazer mais tráfego para seu site. Aí está mais um motivo importantíssimo para otimizar sua tag de título.

Redes sociais e navegadores

Além de ser exibida nos resultados de busca, há mais dois lugares onde sua tag de título pode ser vista. Uma deles é quando o link é compartilhado nas redes sociais, e a outra é quando passamos o mouse pela aba do navegador. Naturalmente, você deve ter certeza de que você e seu negócio também estão aparecendo bem na aba do navegador e nas redes sociais. (É para isso que existe o Facebook, né?)

3. Onde encontro a tag de título?

Adicionar uma tag de título a um site Wix é moleza.

É assim que você faz para cada página:

• Clique no “Menu de Páginas” na barra superior do Editor Wix
• Escolha a página em questão
• Clique no ícone de “Mostrar mais”
• Selecione “SEO da Página”
• Escreva sua tag sob “Título da página nas ferramentas de busca”

E para os artigos do blog é assim:

• Abra o editor de artigos do blog
• Clique no botão “Avançado”
• Escreva sua tag de título

4. Como escrever uma boa tag de título?

Chegamos à parte suculenta do artigo: como conquistar o coração da galera da internet e alegrar os mecanismos de busca. Então vamos lá! Aqui vão 7 dicas para certificar-se de estar escrevendo a melhor tag de título:

• Pesquise

Para escrever a melhor tag de título, é preciso encontrar as melhores palavras. No idioma do SEO, nós dizemos “palavras-chave”. São frases de duas a cinco palavras que alguém digitaria na caixa de busca para procurar você ou um negócio como o seu. Uma excelente forma de encontrar as palavras-chave corretas é pensar com a cabeça do cliente. Imagine que a Danielle é uma instrutora de yoga em São Paulo. Um aluno em potencial provavelmente procuraria “aulas particulares yoga são paulo” ou “instrutor de yoga” para encontrá-la. Por isso, é bom começar com um brainstorm para criar uma lista com essas palavras-chave. A partir daí, refine sua lista com os termos mais precisos, e com o que as pessoas realmente estão usando nas buscas. Existem ferramentas que você pode usar para conferir quais as palavras-chave mais comuns e mais fortes. Para isso, recomendamos que você leia este arquivo com conselhos sobre como encontrar as melhores palavras-chave. Ou use a nossa ferramenta Wix SEO Wiz para analisar a força das palavras-chave. Pode confiar, o Wiz vai te levar pelo caminho certo do SEO, em direção ao título perfeito.

• Dê prioridade às palavras-chave

De posse das palavras-chave, é preciso posicioná-las com bastante cuidado, de forma natural. Assim como os humanos, os robôs começam a ler da esquerda para a direita, então coloque suas palavras-chave no início da tag de título para garantir que os mecanismos de busca vão rastreá-las mais rápido. E quanto mais rápido for compreendido o conteúdo da sua página, maiores são as chances de um bom posicionamento nas resultados de busca. Gol!

• Use o melhor formato

Os principais elementos a serem incluídos nas tags de título das páginas de seu site são o nome do negócio ou do site, uma palavra-chave e, se você atende a uma determinada região, é recomendado adicionar sua área de atuação. O processo é diferente para o título de um artigo de blog, onde o ideal é adicionar uma palavra-chave ou título atrativo para intrigar os leitores (falaremos mais sobre isso em seguida).

Para uma página que não é um artigo do seu blog, considere a possibilidade de usar barras verticais para criar um título de fácil leitura e apelo visual:

Palavra-chave ou Nome da Página | Local (Opcional) | Nome do Negócio

Vejamos um exemplo:

Aulas Particulares de Yoga | São Paulo | Danielle Jones

• Escreva para humanos

Sim, acabamos de falar para você colocar palavras-chave nos títulos para agradar aos robôs. Mas não se esqueça de seu público mais importante: seus visitantes. Assim como há a quantidade ideal de leite para a xícara de café, é necessário encontrar o equilíbrio para as palavras-chave. Talvez seja exagerado usar um título “Aulas de Yoga | Curso de Yoga | Instrutor de Yoga”, pois as pessoas clicam menos quando há palavras-chave em excesso. Se você deseja usar mais palavras-chave, o lugar certo é a meta-descrição. É tudo uma questão de equilíbrio.

• Verifique o comprimento do seu título

Google e companhia disponibilizam espaço bastante limitado para seu título. Mesmo que o limite para o título nos sites Wix seja de 70 caracteres, recomendamos que use entre 55 e 60, incluindo espaços. Uma maneira de economizar espaço para o título é pular as “palavras vazias” – isto é, palavras que não acrescentam ao conteúdo, como os artigos: a, o as, os, entre outros. Não se esqueça de que cada caractere conta e use uma ferramenta como o SEOmofo para verificar se seu título está com o tamanho ideal.

• Escreva títulos únicos

Se você leu sobre os 7 pecados do SEO, então já sabe que conteúdo duplicado é um erro gravíssimo. E é claro que isso também é válido para os títulos! Se todas as suas tags de título são iguais, os robôs dos mecanismos de busca podem ficar confusos, sem saber como classificar cada página. Por isso, é importantíssimo escrever títulos específicos para cada página. Se você leu até aqui, já deve ter percebido como os títulos são importantes para o SEO do seu site.

• Capriche na sedução

Como todos os elementos do seu site Wix, os títulos também devem ser incríveis. Já explicamos o formato a seguir, mas ainda temos algumas dicas para embelezar os títulos. Evite títulos que doam aos olhos usando letras maiúsculas nos lugares certos e conferindo a ortografia, pois ninguém gosta de ler os seus erros. Para títulos de artigos de blog, o ideal é atrair bastante cliques, então não economize nos adjetivos e nos números, que os leitores adoram.

Publicado pelo WIXBlog