Instagram estrena anuncios de pantalla completa en Stories

A la vez que IG Stories llega a sus 150 M de usuarios activos diarios

Artículo traducido del original de Kathleen Chaykowski (Forbes). Para leer el original en inglés, pincha aquí.

Instagram está dando su primer paso para monetizar Stories, debutando los anuncios a toda pantalla (que se pueden omitir) en su popular nueva función.

Instagram pondrá a prueba los anuncios en más de 30 empresas a nivel mundial, como L’Oreal, Buzzfeed, Nike, General Motors, Coca Cola, Netflix... 

La empresa propiedad de Facebook planea extender la capacidad a todos sus anunciantes en las próximas semanas. Instagram también está lanzando nuevas herramientas para ayudar a las empresas a seguir el desempeño de sus historias. 

Las empresas con un “perfil de negocio” pueden ver el alcance, las impresiones, las respuestas y las salidas de cada historia individual en la pestaña herramientas de negocio. Instagram dijo que las métricas deberían ayudar a las marcas a crear contenido que sea más relevante para su audiencia. 

A medida que Instagram Stories ganan impulso, la monetización de la herramienta será cada vez más importante para Facebook. El negocio de publicidad de Instagram podría generar alrededor de 3 mil millones de dólares en ventas publicitarias este año, según afirman algunos expertos.

“Stories se ha convertido en una herramienta de expresión convencional”, dijo James Quarles, vicepresidente de negocios de Instagram, describiendo el formato como “integrado” porque las empresas pueden usar muchas de las herramientas creativas de los consumidores, como menciones “@”, boomerangs, Enlaces e ilustraciones. “Las empresas están viendo la oportunidad de Stories como una nueva capa de intimidad que es cruda y no filtrada, es una nueva forma de profundizar la relación entre un negocio y una persona”.

Los anuncios en Stories pueden incluir fotos y videoclips, y los anuncios se denominan “Patrocinados”. Mientras que con el tiempo, Quarles espera que el video sea un formato publicitario más importante que las fotos, Instagram está dando a los anunciantes la flexibilidad de usar ambos. Hasta ahora, las empresas han utilizado historias en una variedad de maneras. J. Crew, por ejemplo, usó el formato para promover una pre-venta de gafas de sol, y Lowe’s ha compartido tutoriales de mejoras para el hogar con la herramienta. Y los editores han utilizado Stories para distribuir noticias, dijo Quarles. 

“Lo que realmente es incomparable aquí es nuestra capacidad de combinar este formato inmersivo con uno de los más sofisticados sistema de anuncios móviles desde una perspectiva de medición y de orientación”, dijo Quarles.

Instagram dijo que el compromiso con Stories de sus 300 millones de usuarios activos ha sido alto. (Snapchat, competidor de Instagram, tiene 150 millones de usuarios diarios). La compañía dijo que planea priorizar su trabajo en el formato y seguir introduciendo nuevas herramientas creativas. Un tercio de las Stories más vistas son realizadas por las empresas, según un reciente estudio de Instagram, y casi tres cuartas partes de los usuarios de Instagram siguen un negocio en la aplicación. Una de cada cinco Stories en Instagram obtiene un mensaje directo de un espectador, dijo la compañía.

La compañía de moda Mulberry UK dijo que Instagram Stories ha sido una poderosa forma de generar clics en su sitio. La compañía dijo que sus historias con enlaces recibieron cerca de cinco veces más clicks a su sitio que comparándolo con el promedio de la marca a través de otros canales sociales. 

El 70% de las historias de la aplicación se ven con el sonido, prestando el formato a una mayor inmersión en esta experiencia. Otra empresa que invierte en Stories, Airbnb, ha utilizado la función para mostrar clips de vídeo de usuarios que aprenden a hacer sopa para promover su producto “Experiencias”, en el que los anfitriones locales dirigen viajes personalizados para los clientes. La plataforma de anuncios de Instagram le da a Airbnb la opción, por ejemplo, de dirigirse a hombres y mujeres en los Estados Unidos de 18 años o más.

“Immersive storytelling a través de Instagram Stories invita a nuestra comunidad a ser parte de una aventura”, dijo Eric Toda, director global de marketing social y contenido de Airbnb en un comunicado. “Al crear y publicar historias basadas en la experiencia, podemos realmente cautivar y llegar a los viajeros que desean reservar viajes en Airbnb”.

Instagram dijo que planea agregar más opciones de respuesta directa a Stories en los próximos meses e incorporará más herramientas de comercio electrónico. En diciembre, la aplicación llegó a 600 millones de usuarios mensuales. Instagram publicó por primera vez ampliamente publicidad hace poco más de un año.

“Las combinaciones del impacto del formato con la solidez de nuestro negocio de anuncios es una forma emocionante de comenzar 2017”, dijo Quarles.

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Muchas gracias,
Carlos Tíscar

Acerca de Carlos Tíscar:
Emprendedor nato con vocación comercial obsesionado por aprender cada día. Su proyecto más destacado hasta la fecha: Ventafun: plataforma de ecommerce colaborativa para empresas e #influencers.

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