Sector Textil Moda: "Gangas"
Empresas como Primark, C&A y H&M se direccionan al “mass market”, desarrollando estrategias competitivas de bajo costo.
No se trata de vender barato a consumidores de menor capacidad de compra, la idea es vender productos que son percibidos con precios inferiores a los que les atribuyen, buscando de esta forma componer el concepto de “ganga”, consumir como diversión.
Abajo spot publicitario de C&A - diviértete experimentándolo, mézclalo, utilízalo y tíralo, el producto es tan barato que es descartable, lo deja bastante claro:
De alguna forma todos nosotros, "sin darnos cuenta", estamos colaborando con este tipo de dinámica mercadológica.
Consumo responsable - El cambio se centra en el consumidor final que atribuye diferentes expectativas y valores para su decisión de compra. El campo de batalla está en la mente del consumidor.
"Siempre es más fácil pensar que la culpa no es tuya"
Artículos de Daniel Pagés Barberan
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Comentarios
Daniel Pagés Barberan
hace 6 años #3
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hace 6 años #2
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