Davide Menini Casanica en Emprendedores y Empresarios, Directivos y Ejecutivos, Marketing y Comunicación Interim Manager Director Marketing Estrategico y Comercial • Savage Culture & Harmonya Culture 20/3/2017 · 2 min de lectura · +800

Como elaboro el presupuesto de marketing anual

Cada año, hacia noviembre, empieza una de las tareas mas delicada de mi función. Elaborar el presupuesto de marketing que someteré a la gerencia y dirección financiera par que lo aprueben.

Con este presupuesto tendré poner en marcha las acciones previstas y las imprevistas gastar más de la cuenta. Lo habéis vivido ¿verdad? En este post intento ayudar a crear, dividir y controlar tu presupuesto y además te sugiero una estructura para hacer el trabajo más fácil.

Tengo la costumbre de acompañar el proceso con dos documentos calves, una memoria del trabajo realizado durante le año y los resultados obtenidos respecto a los objetivos y expectativas, y el plan de marketing trienal actualizado, identificando por ejemplo como ha cambiado el dafo, que parte del trabajo queda pendiente  realizar, que objetivos se han cumplidos y cuales son los nuevos objetivos respecto a los movimientos del mercado.

Los adjunto porque es bastante más fácil para mi justificar lo que se ha gastado durante el año y los que se pretende gastar  en futuro.

Defino qué partidas tendré en el presupuesto de marketing

Tanto el documento de memoria como el documento de plan estratégico me ayuda a establecer  las diferentes partidas que debo tener en cuenta. Además recopilo información de los departamentos de ventas y exportación, además de gerencia. Con toda la información sabré  en qué debo gastar el dinero a medio plazo y sobretodo pordrépriorizar partida en el caso que se recorte el presupuesto.

Estas son algunas de las partidas típicas de un departamento de marketing, pero todo depende de tu negocio:

  • Software o App
  • Relaciones públicas
  • Publicidad en medios impresos
  • Publicidad online
  • Publicidad en televisión y radio
  • Ferias, Eventos y sponsorships
  • Gasto en agencia de publicidad o marketing
  • Mantenimiento de página web y blog
  • Generación de contenidos para el blog
  • Diseño gráfico
  • Merchandising

El documento del plan de marketing tiene que incluir todas las partidas que se apliquen al proyecto para que despues se entienda el reparto que hemos realizado del presupuesto entre todas ellas.

Por supuesto el presupuesto parte de estimación de los gastos de cada partida del presupuesto de marketing

Ahora que tengo claras todas las partidas para las que tengo que invertir dinero durante el año, tengo q