Fernando Luque en Moda y belleza, beBee en Español, Recursos Humanos DIO • Oriflame 26/9/2016 · 2 min de lectura · 1,5K

Influencer y su creador...



Influencer y su creador...


Un líder es mejor cuando la gente apenas sabe que existe, cuando su trabajo está hecho y su meta cumplida, ellos dirán: Lo hicimos nosotros.
Lao Tzu, filósofo chino.

Hace un tiempo vengo rumiando la idea de escribir acerca del emergente fenómeno de los Influencer pero no tenia mucho que decir, pero hoy me atrevo a escribir acerca de ello por que creo que he encontrado algo que decir, para esto quiero introducir un concepto que no he visto por ningún lado y es que siguiendo las leyes de la física, una fuerza siempre es correspondida a su contrafuerza, debería de existir algo del otro lado del Influencer y en este caso yo lo llamaría <consumidor de contenidos> y a que me refiero con esto, pues facil es la persona que sigue a los influencers, la persona que comenta, la que da like, follow, un interesante, etc. dependiendo de la red social en la que te encuentres. Y por que buscar un contrapunto al Influencer pues por que me escandaliza que ahora mas gente que se dedica al marketing los use para vender cosas, ahora mismo ustedes estarán viendo una imagen con un montón de círculos, lo siento por la falta de gráficos imaginativos pero creo que así me daré a entender mejor ademas de que no soy diseñador gráfico, pongo esta imagen para ir explicando mi punto, primero imaginemos que vamos a vender un labial mate (Si, por raro que parezca utilizare maquillaje para mi ejemplo, pero es que es un poco difícil vender maquillaje, por que todos tenemos piel totalmente diferentes, y lo que a una mujer le queda bien a otra no.) Influencer y su creador...

Bueno regresando al labial mate, a mi me encantaría un azul rey, bueno en nuestro ejemplo practico le daremos a diez influencers nuestro labial mate (los círculos un poco mas grandes de la parte superior), y esperaremos su respuesta y todo el feedback que se genera alrededor de ello, entonces saldremos con 10 resultados, sin embargo se olvidan de lo que yo llamo <consumidor de contenidos> por que si bien el influencer te creara feedback, tienes 10 resultados iguales y por que digo esto, por que existe una alta probabilidad de que la personalidad de esas 10 personas sean casi iguales, yo no pongo en duda que sean diferentes, como estudiante de psicología que fui se que la personalidad esta compuesta por rasgos, y entre ellos hay uno que destaca, y a ese rasgo es al que me refiero cuando digo que tendremos 10 resultados iguales, sin embargo cuando vamos a ver a los consumidores de contenido tenemos 100 sujetos, 10 por cada influencer, y ya habrán notado que hay cuatro colores en mi gráfico; para este ejercicio tomare prestada la teoría de los cuatro temperamentos o personalidades de Hipócrates, solo para efectos prácticos, que son colérico (naranja), flemático (azul), melancólico (verde) y sanguíneo (rojo). Y por que creo que hay que observar a estos sujetos pues por que creo que finalmente los consumidores de contenido son los que reflejan mejor una muestra de la población, por que no todos los tipo de personalidad se aventaran a crear una marca personal en una red social y convertirse en influencer. 

No estoy diciendo que los influencers sean coléricos. Es un ejercicio teórico.
Advertencia.
Reflexionemos un poco, de nuestros 100 sujetos que tenemos solo 37 tienen la misma personalidad de los influencer a los que pedimos que hicieran feedback de nuestro labial mate azul rey, sin embargo olvidamos al 63% de nuestra población por que no tienen los rasgos de personalidad del influencer promedio, olvidamos a los flemáticos, a los melancólicos, y a los sanguíneos. Siempre hay que recordar que los que les dimos significante a los influencers somos las cifras anónimas que usan las empresas para poder crear sus campañas de marketing, por ello hoy escribo acerca de esto para que esas cifras anónimas tengan un nombre y a menos que alguien proponga un mejor nombre yo los llamare <consumidores de contenido>. Recordemos que estos dos fenómenos son las caras de una misma moneda, pero mientras el influencer esta del lado del símbolo, el consumidor de contenidos es el que esta en el lado donde se indica el valor de la moneda.