Fran 🐝 Brizzolis en Emprendedores y Empresarios, Marketing y Producto, beBee en Español Global Brand Ambassador • beBee Affinity Social Network 5/3/2018 · 5 min de lectura · 4,3K

La capacidad de poder cambiar el mundo (literalmente) se llama... "BLOCKCHAIN"

La capacidad de poder cambiar el mundo (literalmente) se llama...  "BLOCKCHAIN"


Hola abejas! Una vez más os traigo un artículo sobre "eso del Blockchain", esta es mi cuarta entrega ya sobre este tema, del que dicho sea de paso, no sabía casi nada hasta hace no mucho tiempo, e incluso ahora creo (o por lo menos a mi me lo parece) que tengo muchísimo que aprender.


Ya os he hablado en mis artículos, de la privacidad, y de cómo funciona, y en qué consiste (más o menos) esta nueva tecnología, o "protocolo" de seguridad, que dicho sea de paso, y como dírian algunos "influencers":  Blockhain es tendencia.


Y muchos pensaréis que "todo eso está muy bien, pero a mí  ¿cómo me influye?, o ¿para qué me sirve? No tengo una respuesta exacta a esto, ya que todo esto es algo muy nuevo y complejo, y que requiere además un gran conjunto de acciones en la vida real, para que la implementación de algo con tanto poder, se realice de forma segura, estable, y sostenible (leyes, regulaciones, forma de aplicación, etc).


Lo creáis o no, Blockchain tiene la capacidad de poder cambiar el mundo, lo que hace que tenga mucho interés para unos, y cause mucho rechazo para otros, como ha pasado siempre con los grandes avances en cualquier materia o ámbito de esta vida.


Pero, ¿qué puede cambiar Blockchain?... No lo sé exactamente, pero podéis estar absolutamente seguros de que tiene poder para cambiar prácticamente todo nuestro mundo y la forma en que interactuamos con él, bien sean máquinas, o personas, e incluso robots, por que lo que hace Blockchain es asegurar la legitimidad de cualquier proceso o transacción, como jamás se había conseguido antes, y en esta vida, y en este mundo todo son transacciones e intercambios, eso del famoso "quid pro cuo", y no hablo de dinero (tal y como lo conocemos), hablo de "valor".


¡Echad vuestra imaginación a volar, y veréis que las posibilidades de Blockchain son extraordinarias!



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La tecnología Blockchain, en origen, se utiliza para registrar las transacciones llevadas a cabo en internet  que son pagadas con criptodivisas, lo que significa que este sistema registra la información de cada una de esas transacciones y las almacena en un directorio que puede ser público o bien privado.


En el caso de que fuera público, podría establecerse (por ejemplo) que la publicidad que recibiera un usuario, se ciñera a una determinada transacción, y también que la información de todas las personas intervinientes en esa transacción, fuera catalogada como “anónima”.


Toda la información se registra en “bloques” o “celdas” que contienen toda la información disponible, generada en el momento de ser registrada, y que permiten el acceso a los “bloques” anteriores, creando un de libro registro de actividades o libro contable, donde se puede acceder a toda la información atendiendo al momento preciso en que se generó.  Esto nos permite comprobar los distintos actos registrados, su periodicidad, cronología y en su caso autoría, en definitiva toda "la cadena de hechos relacionados con un determinado evento".


Por otra parte, el propio sistema impide modificar los datos una vez que han sido registrados, obligando además siempre, a registrar un bloque posterior que "aclare y concuerde" con el bloque anterior, lo que a su vez nos lleva a entender que es imposible el robo de datos, o su modificación o secuestro por alguna circunstancia, ya que todo aquello registrado en Blockchain es inmutable desde su inscripción, y sólo permite un acceso para su lectura, que será público o no, dependiendo de si el sistema es público o privado.


La privacidad o no, nos la dará la posibilidad de alojar nuestro Blockchain en servidores propios que condicionen el acceso a una serie de permisos o administradores, o incluso estableciendo medidas de seguridad en cada bloque de información.


Lo cierto es que, este sistema como tal no está regulado en absoluto, por lo que actualmente podemos utilizar esta clase de sistema con total libertad, siempre y cuando, su uso no ponga en riesgo los derechos de consumidores, clientes y trabajadores en cuanto al almacenamiento y tratamiento de sus datos personales, es decir que debemos aplicar de forma exquisita la normativa recogida en la LOPD y aquellas normas relacionadas con los usos específicos que vayamos a darle a este sistema.


La tecnología Blockchain tradicionalmente se ha asentado en tres pilares fundamentales, junto con la creación de criptodivisas, que en realidad no son sino un producto más, resultante de la aplicación del sistema Blockchain, de la misma forma que Blockchain podría considerarse también un producto resultante de las criptodivisas, pero esta tecnología, sistema o protocolo (podéis llamarlo como más os guste), tiene muchas más posibilidades de uso en el “mundo real” de las que os podáis imaginar, algunas de las cuales, seguro que al día de hoy, todavía están por descubrir.


Hagamos memoria sobre estos tres pilares fundamentales de Blockchain:



El uso tradicional del sistema: las transacciones comerciales


Cada vez más entidades financieras buscan potenciar el uso de las Bitcoins (cuyo uso es legal en nuestro país) y con ello, los medios que llevan aparejados para poder dar la seguridad necesaria a las transacciones que se produzcan, lo que hará posible el abaratar los costes, ya que con este sistema no habrá intermediarios en la operación.



El Blockchain como “registro maestro”


Este uso nos permitiría obtener los beneficios de registrar en un sistema fiable todo aquello que queramos registrar, bien sea una actividad, un producto o una obra, y gracias a esta fiabilidad, poder probar la autoría o propiedad para con ello exigir nuestros derechos.


Este uso podría utilizarse estrechamente relacionado con la Propiedad Intelectual e industrial sin la necesidad de acudir a un registro “tradicional”, pero con las mismas garantías. Otro uso es el relacionado con la propiedad de bienes o derechos, ya que podrían registrarse con facilidad todas las transmisiones de un bien determinado, desde su origen o fabricación hasta el actual propietario, permitiéndonos con ello un control sobre el tráfico de determinadas mercancías de manera que podamos comprobar de manera fiable que los productos que adquiere nuestra empresa están en situación legal.


También podríamos registrar todas nuestras actividades y aquellos datos relacionados con nuestra empresa, de forma que podamos tener un libro-registro digital que permita consultar toda la información de nuestra empresa de forma sencilla y a un coste mucho menor.



Uso de los “Smart Contracts” o contratos inteligentes


Esto es especialmente interesante para las empresas que tienen parte de su actividad en internet o incluso para las tiendas online, ya que permite que se automatice el proceso de contratación o de cumplimiento de determinadas cláusulas contractuales, y gracias al sistema Blockchain podamos obtener seguridad en el cumplimiento y en las cláusulas contractuales estipuladas.


De esta forma podremos ahorrar tiempo a la empresa, que solo habrá de establecer los parámetros justos y necesarios para el desarrollo de un contrato, y este irá cumpliéndose o ampliándose si se dan las condiciones pactadas.


Todos estos usos o utilidades del sistema Blockchain tienen como componente la recogida de datos de carácter personal o bien de carácter comercial para posteriormente ser registrados en los correspondientes bloques o nodos.


Como es normal, la primera norma con la que entraremos en conflicto será la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD), que va a establecer de forma muy clara la obligación de obtener esos datos con consentimiento expreso de su dueño, y que también posteriormente, nos obligará a establecer fuertes medidas de seguridad que impidan la sustracción, secuestro o puesta en peligro de esos datos, mediante un ataque con Spyware o Ramsomwere, por ejemplo.


Hay que tener muy en cuenta en cuanto a la “inmutabilidad e indestructibilidad” de los registros que se hagan en el sistema Blockchain, uno de los derechos digitales más importantes cuando hablamos de datos personales, como es el Derecho al Olvido.


Es totalmente imposible manipular un nodo una vez ha sido creado, lo que significa que no será posible borrarlo, lo que a su vez nos llevará a una situación en la que el ejercicio de este derecho será imposible, pero quizás pueda haber una forma de solucionarlo, inutilizando permanentemente el acceso, tanto público como privado, a esa información como forma de cumplimiento del Derecho al Olvido.


Aunque a mi juicio esto plantea problemas “de tiempo”, ya que esa información sí estuvo disponible “antes”, y aquí se me antoja muy difícil el poder aplicar esta medida con “carácter retroactivo”, lo que vuelve a evidenciar la cuestión principal (o una de las principales) en temas de seguridad informática, como es el equilibrio entre seguridad y disponibilidad, es bien sabido que, a mayor seguridad de un sistema, éste está mucho menos "disponible" para su uso, y al revés.


Otro aspecto a tener en cuenta es la veracidad de Blockchain, precisamente porque impide la modificación o eliminación de los nodos, lo que le proporciona una veracidad que no poseen otros medios digitales, pero esta veracidad de los datos es importante porque hace que puedan surgir nuevas aplicaciones para la vida real que utilicen Blockchain.


Para ello, será necesario “documentar” esta veracidad con algo más, para que pueda tener valídez “jurídica” en el caso de que fuera necesario, ya que, sin una prueba complementaria, como pueda ser, más documentación o información digital certificada, o firmada electrónicamente, no se podrá dar a esa información un uso legal, como prueba de una determinada operación o situación.


El aspecto de la territorialidad es el que mayor dificultad reviste, aunque es cierto que con una regulación legal que incluyese toda la realidad digital sería posible establecer criterios para la aplicación del Derecho de uno u otro Estado.


Pero estos temas legales, son bastante complejos para mí, y tienen algunas “interferencias” con todo lo referente a la seguridad informática, ya que, por ejemplo, la territorialidad, se podría solucionar con una medida, poco recomendable desde el punto de vista de la seguridad, como pudiera ser el ubicar esa información en un único lugar, y así ya no habría dudas sobre la legalidad territorial aplicable, teniendo entonces que implementar un sistemas de "replicas y backups" de toda la información, asegurando además toda la integridad del proceso y la consecuente "cadena de custodia".


Así que "vamos a poner los pies en el suelo", os voy a mostrar algunos usos “más cercanos” de Blockchain, como son aquellos relacionados con el MARKETING DIGITAL, y que mi amigo  Jorge 🐝 Carballo Pérez,  y algunas abejas más seguro que agradecerán  con gusto, aunque sin duda alguna, como expertos en marketing, ya estarán al tanto del tema.



Más seguridad en las compras online


El Blockchain aporta confianza plena a la hora de hacer transacciones. Con los productos dentro de la cadena de bloques se podría hacer un seguimiento completo de todo el proceso, desde su fabricación hasta la entrega a su destinatario.


De este modo, podríamos verificar que lo que compramos no es una copia. Esto haría más fuerte a la marca, y eliminaría el posible miedo del consumidor a comprar algo falsificado.


Como ejemplo, tenemos a la compañía Volpone y su vino con certificación Blockchain. Basta con escanear un código QR de la botella tendrás la información exacta desde el cultivo de las uvas, cada transacción realizada por los proveedores y el cliente final.



Responsabilidad de las marcas


Hasta ahora, si una empresa se proponía hacer algo nosotros no podíamos más que confíar en su palabra o bien recurrir a un profesional (abogado, notario, etc.) para estar seguros de que se cumplía. Esto va a cambiar con Blockchain y sus contratos inteligentes, que se cumplen obligatoriamente, una vez que las partes han acordado los términos, y recordemos que no se pueden destruir. Un papel se puede robar, desaparecer, quemarse, etc.


Blockchain hace que la “promesa de la empresa” sea totalmente responsable y pública. Es un compromiso "ineludible".



No más “trolls”


Si por un momento para usar internet tuviésemos que valernos de una tarjeta o clave única y universal. ¿Qué pasaría?


Una clave que sustituyera a todas las anteriores que utilizáramos para navegar, para el banco, las redes sociales y demás datos personales. Si toda esta información estuviera en una red de Blockchain se pondría fin al anonimato en redes sociales y a todos aquellos que se hacen pasar por otras personas o empresas para poder atacar a su competencia. Esto aumentaría la seguridad del usuario.


Claro que, esto choca de plano con el anonimato en la red, pero seguro que se encontrará el equilibrio necesario, o eso creo yo, al fin y al cabo, no se puede tener todo en la vida, y en este caso, la seguridad implica, a veces, la renuncia a cierta cantidad de privacidad, evidentemente, siempre es más difícil hacer algo malo en público, que en privado.



El usuario manda


El debate actual con respecto al Blockchain y el marketing digital se centra en qué hacer si el usuario quiere cobrar por ofrecer sus datos o por recibir un anuncio.


Y es que claro, en el universo de la cadena de bloques, cada usuario es propietario exclusivo de sus datos.


Así que, por ejemplo, si una marca quisiera hacer llegar un determindado mensaje (un anuncio) a un usuario, esta tendría que preguntarle antes. El consumidor pondría precio a la transacción. Y por lo tento, habría que pagar al usuario, pero no al medio en el que se muestra el anuncio. A raíz de esto se tendría un usuario más fiel, especialmente si este usuario ha decidido "ofrecer" sus datos.







Referencias:


https://www.amezque.com/blockchain-futuro-del-marketing-digital/

https://www.businessesgrow.com/2017/10/11/marketing-in-a-blockchain-world/

https://martechtoday.com/whats-blockchain-change-marketing-advertising-195798

http://www.club-mba.com/2017/12/14/8-aplicaciones-de-blockchain-para-el-2018/

http://www.bolsamania.com/noticias/tecnologia/cinco-aplicaciones-del-blockchain-mas-alla-del-bitcoin-y-las-criptomonedas--3113434.html

https://digiday.com/marketing/blockchain-tech-might-useful-marketing/

https://steemit.com/spanish/@anawertymary/aplicaciones-de-blockchain-para-todos

https://es-us.noticias.yahoo.com/blockchain-tecnolog%C3%ADa-vida-bitcoin-suma-000000339.html

https://noticias.bitcoin.com/startups/nueva-herramienta-de-realidad-virtual-te-permite-explorar-el-blockchain-de-bitcoin-en-3d/

https://blogs.iadb.org/puntossobrelai/2017/12/21/blockchain-la-revolucion-de-la-confianza-encriptada/

https://www.ibm.com/blockchain/

https://agrichain.cantinavolpone.com/a/0x160564d346f6e9fb3d93c034f207ecf9791b7739/0x1/



Pedazo post te has currado Fran!! gracias por explicarnos de forma sencilla un tema tan complejo. Un saludo

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José Luís Casado 6/3/2018 · #18

#16 Ok, McKey :-D Habrá que esperar a ver cómo evoluciona ese tema. Despacito y buena letra, no caigamos en la infoxicación más abrupta :-D

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Fran 🐝 Brizzolis 6/3/2018 · #17

#15 Gracias @MARIA CARMEN CARAYOL GARCIA.... Pues está claro que tendrás que tomarte una semana de vacaciones jajajaja.

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Fran 🐝 Brizzolis 6/3/2018 · #16

#14 Como muy bien tú también has dicho @José Luís Casado las posibilidades de Blockchain son infinitas (o casi)... Desconozco los "requisitos técnicos" minimos necesarios para implementar con garantías esta tecnología, que sin duda junto a la IA y el 5G van a ser las grandes evoluciones que van a cambiar nuestro mundo, y lo van a cambiar, por que todas esas tecnologías funcionan con energía, así que veremos lo que va ocurriendo... Dejando este tema tan dado a las conspiraciones y el poder, está claro que surgirán nuevos trabajos, y desaparecerán otros, no creo que los notarios lleguen a desaparecer, por lo menos a corto o medio plazo, pero está claro que si que podría haber una especie de nuevos "notarios electrónicos o cibernotarios" por llamarlos de alguna forma.

De momento nos va dar la oportunidad de tener un mayor control sobre una gran cnatidad de procesos de nuestro negocio, por lo que ciertos intermediarios oportunistas y que ni son necesarios ni aportan valor desaparecerán.

En el futuro lo que no aporte valor no prosperará... Ese va a ser el gran cambio, por que el valor será certificado y validado de una forma hasta ahora impensable, y no será más un "dogma de fe" en el que había que creer por que alguién nos "ordenaba" creer él.

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@Fran 🐝 Brizzolis estoy desbordada... Necesito una semana entera para leer tus entradas y enterarme bien del famoso... Gracias po el trabajo, prometo dedicar el tiempo necesario para entender el blockchain comobes debido. Super recomendables tus entradas!

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José Luís Casado 5/3/2018 · #14

Madre mía de mi vida vida mía de mi madre! Ojito con el Blockhain ese :-D La verdad es que es un tema bastante interesante y del que gracias a tí me he enterado un poquto más. Tiene un montón de aplicaciones (por no decir que es aplicable a todo) y por el momento un montón de contradicciones que como dices, seguramente alguna manera habrá de solucionar. Se me ocurren cosas (igual son tonterías) como ¿Sería posible dar veracidad a la compra venta de una vivienda sin necesidad de ir al notario? O ¿Podría darse veracidad de contratación entre las parte de una poliza de seguros sin intermediación de un agente? Por lo que me parece a tenor de lo que he leido, sí, lo cual plantea otras interesantes dudas sobre esas actividades de las personas, aunque claro, igual surge una nueva profesión, en plan "Gestor de Blockchain" :-D ¿Cómo lo ves, @Fran 🐝 Brizzolis?

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Hector Fong 5/3/2018 · #13

👏👏👍👍🆗✔

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Antonio Riobó Conde 5/3/2018 · #12

Gran post @Fran 🐝 Brizzolis. Gracias por hacernos llegar esas explicaciones, que nos hacen entender mejor "la cadena de bloques" o Blockchain.

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