Una discusión sobre el éxito de Funko Pop! Vinilos

¡Me presentaron por primera vez el fenómeno conocido como Funko Pop! vinilos de un buen amigo mío cuando visitamos San Diego Comic Con en 2013. Recuerdo haber esperado durante una larga fila por estas figuras de vinilo preguntándome qué era lo que los hacía tan importantes. Cuando llegué al frente, vi que la gente se volvía loca al comprar estas figuras y los vi alejarse con enormes bolsas llenas de ellos.

Para aquellos de ustedes que todavía no tienen idea de lo que estoy hablando, ¡Pop! Los vinilos son pequeñas figuras que se asemejan a personajes populares de una amplia gama de géneros (películas, cómics, videojuegos, deportes, etc.).

Funko ha estado en el negocio desde 1998, pero comenzó a vender sus primeros vinilos en 2010. Estos juguetes tenían un estilo único, con grandes cabezas y ojos grandes. Las primeras figuras incluyen dos tipos de Batman, Green Lantern y Bat Girl.

Desde su lanzamiento, Funko Pop! Los vinilos han visto un aumento masivo en la popularidad de los coleccionistas de estos juguetes. Cada vez que me veo en una convención de cómics, veo gente en la pantalla de Funko, y la gente presentará solicitudes para hacer cola durante horas solo para obtener estas cifras.

¿Pero por qué? ¿Qué hace que estas figuras sean tan populares? ¿Qué hay de estas cifras que han ayudado a Funko a convertirse en un negocio de 400 millones de euros al año?

Puedo tener algunas ideas.

En primer lugar, Funko ha sido inteligente para adquirir licencias de muchas marcas diferentes. Cualquiera que disfrute de los dibujos animados, películas, cómics, deportes, celebridades o cualquier cosa de la cultura pop probablemente pueda encontrar un "pop" con el que se identifique. Así que realmente hay un pop para todos.

Y dado que estos juguetes se han vuelto extremadamente populares, adquirir licencias para hacer figuras basadas en personajes populares ha sido fácil para Funko en muchos casos, ya que se convierte en una relación simbiótica desde el punto de vista de marketing y ventas entre las compañías que poseen los personajes y Funko. .

En segundo lugar, tu pop tradicional solo te costará un poco más de 10 euros. Por este precio, obtienes una obra de arte de calidad que no ocupa mucho espacio y acentúa cualquier habitación en la que la estés almacenando. Muchos lugares que venden estos también ofrecen ofertas que te permiten obtener múltiples pops a un precio barato. Entonces, la rentabilidad es una cosa.

Otra cosa que hizo Funko, y tal vez su estrategia de marketing más brillante en mi opinión, es hacer que muchas de sus figuras sean exclusivas.

Funko sabe que tienen una base de coleccionistas muy fuerte. Entonces, lo que Funko hace es crear figuras exclusivas que solo puedes obtener en ferias comerciales, convenciones o tiendas particulares. Dado que estos pops casi siempre crecen en valor, agrega un incentivo adicional para que las personas quieran comprar aún más. Esta exclusividad y disponibilidad limitada ayudan tanto a las tiendas como a las ferias comerciales en las que las venden, así como a impulsar las ventas y enseñar a las personas el valor de coleccionar un pop.

Un 2013 San Diego Comic Con figura exclusiva de Glow in the Dark White Ranger.

Será interesante ver cuánto tiempo Funko podrá capitalizar este fenómeno. Siguen haciendo grandes figuras con diseños frescos, y mientras haya cultura pop, tendrán personajes en los que basar sus juguetes. Supongo que tendremos que esperar y ver.

Mientras tanto, dejaré que mis exclusivas recogidas en las convenciones sigan creciendo en valor :).