CÓMO CREAR UNA MARCA – LA MARCA NO ES ARTE ES CREAR VALOR
Crear una Marca no es hacer un dibujito, ni una obra de Arte, ni poner mi Nombre en Mayúsculas, ni nada por el estilo. Es Crear Valor.
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PASOS PREVIOS A CREAR UNA MARCA
En primer lugar, debemos tener ya hecho un Estudio de Mercado y un Plan de Marketing. Y debemos seguirlo al pie de la letra.
¿Porqué? Porque nos dará las claves a seguir para Crear una Marca Potente, que es lo que todos deseamos, ya sea para un pequeño establecimiento de barrio, ya sea para una multinacional.
Este es un error muy común, y veo con tristeza como se abren establecimientos con toda la ilusión del mundo y a los 6 meses cierran.
Precisamente porque no establecieron los pasos previos.
Y luego culpables las circunstancias.
Por lo tanto, este aspecto es “la primera piedra” para Crear una Marca.
Para mí, la más importante.
COMO EMPIEZO A CREAR UNA MARCA
Lo primero, INTENCIÓN (esta información nos la da el Plan de Marketing).
¿Qué pretendo transmitir a mi público objetivo, a mis futuros Clientes?
Crear una Marca, no es hacer una obra de Arte a través de un Logotipo Psicodélico, NO.
¿Es una obra de arte el logo de Coca-Cola, de Burguer King, de Apple?
A nivel estético quizás se salva actualmente el de Apple, aunque si observamos el primer logo de Apple sales corriendo.
Pero estas Marcas, tienen un Valor añadido excepcional, que se ha ido forjando día a día. Pero este punto lo trataremos luego.
Por ello, para Crear una Marca debemos intentar transmitir claramente lo que queremos ofrecer, cómo lo vamos a ofrecer, y sobre todo, Importantísimo, a qué tipo de público nos queremos dirigir, y todo esto, con Valor y diferenciándonos del resto.
No es lo mismo que vaya a Emprender con una Consultoría Estratégica dónde me voy a dirigir a Directores Financieros, Directores de Compras o Logística.
Que Emprender con una Empresa de Transporte Internacional Frigorífico, dónde voy a tener que dirigirme a Empresas que manejan productos perecederos, y que tienen su propia idiosincrasia de actuación.
Mi forma de mostrarme, y mi Marca debe transmitir cosas muy diferentes. ¿Me explico?
VOY A ENFRENTARME AL PAPEL EN BLANCO PARA CREAR UNA MARCA
(Aspectos Gráficos)
Efectivamente, en el ordenador se pierde mucho tiempo, yo empiezo a esbozar en el papel a mano alzada, ya con una idea clara de lo que quiero expresar, lo que quiero transmitir, y una vez hecho en el papel ….. paso al ordenador.
En el ordenador ya perfilo técnicamente lo hecho en el papel.
Ya tengo el LOGOTIPO, que representará de manera gráfica (Imagen Corporativa) la MARCA.
Paso siguiente la Realización del Manual de Imagen Corporativa (Representación Gráfica) de la Marca, donde estudiaremos todas las variables y soportes donde representaremos nuestra Marca.
Aquí, quiero hacer un inciso, no es lo mismo un Crear un Logotipo, que Crear una Marca. Esto es algo que frecuentemente se confunde.
Por eso empezaba diciendo que no es hacer un dibujito, el Logotipo es una parte, eso sí importante, de lo que es la Marca.
TENGO MI IMAGEN CORPORATIVA, SIGO MI TRABAJO PARA CREAR UNA MARCA
¿Dónde y cómo voy a plasmar mi actividad? Debo analizar el Espacio Corporativo.
Ejemplo, una Clínica Dental, debo analizar desde la distribución, colores, vestuario, rotulación exterior, interior, que todo ello nos lo da el Manual de Imagen Corporativa, que a su vez está alineado con el Plan de Marketing.
Aquí debemos incluir también al personal que compondrá la Marca, TODO debe transpirar, transmitir la Marca.
Es como una pirámide donde todo parte del Plan de Marketing. Y va en cascada.
ASPECTOS A TENER MUY EN CUENTA PARA CREAR UNA MARCA
Supuestamente lo tenemos todo a punto. Ya puedo abrir la persiana? NO, otro grave error. Ahora comienza el trabajo de Branding, de alimentar y hacer crecer la Marca.
Misión: Cual va a ser nuestra función Social claramente definida.
Visión: Imaginarnos lo que queremos llegar a ser. Dónde queremos llevar a nuestra Marca en el futuro y como la queremos proyectar.
Aquí hago un inciso, llevamos décadas hablando de Misión, Visión y Valores.
Pero a pesar de todo este tiempo sigo viendo Marcas con Visión: Diagnóstico … CEGUERA.
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Comentarios
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #13
Efectivamente @Gustavo Sanz barreiros, con matices, puedes aplicarlo a tu Marca Personal. Un Saludo
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #12
Gracias Ana-María, no es sólo un problema de saber o no utilizar Internet. Franquicias hay malas, regulares y buenas, pero el negocio principal es la propia Franquicia, y lo peor, como bien dices, es ver personas que con su mayor ilusión cogen todo el montante que les queda del paro y montan una franquicia, y fracasa. Por un lado es aprovecharse de la candidez en beneficio propio, por otro tirarse a la piscina sin flotador. Un ejemplo clarísimo. Tú y yo vamos a la misma universidad y al mismo curso. Tú Sacas Matrícula y a mí me suspenden. Universidad la misma, profesores los mismos ....... Y yo porque he suspendido digo que la Universidad y los profesores son una M. Dependen tantos Factores .... igual es la Franquicia, Igual es como yo lo gestiono. Hay que estudiar cada caso en particular, yo creo que generalizar de manera fácil es un error. Por otro lado hay gente que en Internet, como tú dices hace estragos, hay quien no se come una rosca. Pero la red es la misma. Gracias por tu comentario, Vamos Hablando
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #11
It's a pleasure for me to read your comment. Thanks. Creating Value in a Brand is a very hard job, and doing it right, very difficult. Thanks Again.
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #10
Muchas Gracias Srta. Delgado y como bien dices yo lo enfocó como Agencia, pero es perfectamente aplicable a Marca Personal, con pequeños matices. Olé por tu comentario, jajajajjaja
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #9
Por supuesto Ángel, a la hora de escribir, ante un lienzo, hasta a la hora de enfrentarte a un problema dé relevancia, te enfrentas a un papel en blanco. Gracias por tu comentario. Un Abrazo Angel
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #8
Gracias por tu comentario María, GLADIADORA !!!
Julio Angel 🐝Lopez Lopez
hace 6 años #7
CityVP Manjit
hace 6 años #6
Mamen 🐝 Delgado
hace 6 años #5
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #4
Efectivamente, Fernando, si quisiéramos hacernos una casa, o reformarla, lo suyo sería contratar un Estudio de Arquitectura. Contratar otra cosa sería un error por querer ahorrarte un dinero, que luego pagas con creces. Para cada tema el Profesional adecuado.
Fernando 🐝 Santa Isabel Llanos
hace 6 años #3
Si fuese tan sencillo,.... La verdad que es todo "un poco" más complicado que sobre el papel, pero se soluciona rodeándose de profesionales en la materia.
Jorge Carballo Pérez
hace 6 años #2
Gracias Fernando, efectivamente es aplicable tanto a Marca Personal, como Empresarial. MARIA CARMEN CARAYOL GARCIA decía el otro día con mucho tino, que aquel que acabara la carrera de Derecho, alquilará un local, hiciera una web y abriera redes, pensara que le iban a llover los clientes, lo más probable es que en 6 meses cerrará. Un placer tu comentario Fernando. Un Abrazo !!
Fernando 🐝 Santa Isabel Llanos
hace 6 años #1