Luis Alberto Bandeira Machuca en Marketing y Producto, Profesores y educadores, Moda y belleza Director creativo • NTG 9/2/2018 · 4 min de lectura · +300

Campañas que empañan...

Por mucho que se empeñen…

Y lo peor de todo es que son ideas que no vencen, ni convencen. El acosador, el maltratador no dejará de serlo porque se lo pida un anuncio.

El 25 de noviembre es el Día Internacional contra la Violencia de Género. Lo políticamente correcto es desarrollar campañas de concienciación.

Desde hace algunos años esto del “Día Internacional de…” está muy de moda. De seguir así, en el calendario pronto faltarán días y sobrarán motivos. Pero de esta manera -todo hay que decirlo- se lavan hipócritamente las conciencias oficiales de los gobernantes y las ansias de justicia de los gobernados.

Y, dicho sea de paso, así alguna que otra agencia de publicidad y/o comunicación bien relacionada con los estamentos del poder se presenta a un mal llamado “concurso público de ideas” convocado por la Administración y gana un dinero. Que “la cosa está muy dura”. Como se suele decir, “el que tiene padrino, se bautiza”. Usted ya me entiende…

El mensaje de la Comunidad de Madrid con motivo del 25 de noviembre contra la violencia de género fue un trabajo conjunto entre la DIRECCIÓN GENERAL DE IGUALDAD Y DE MEDIOS (?) y una agencia de publicidad. No sé lo que es la primera. Sé exactamente cómo trabaja la segunda.

“Tía buena, maciza: dime cómo te llamas para pedirte a los reyes”. La frase aparece tachada y, curiosamente, se transforma en “Día de reyes”. Según los creativos, el texto se basa en los “micromachismos”. Ya se sabe: hay que inventarse nuevos términos y conceptos para todo. También es, si se quiere, otra moda. Una más de muchas…

28.000 pegatinas, 230 ubicaciones con el lema “vamos provocando”, 2.000 chapas, 3.000 pulseras con el mensaje Madrid necesita feminismo”. Y en el Ayuntamiento de la capital una macrovalla cuyo lema era “Madrid contra la violencia machista”.

En Zamora para concienciar sobre el mismo tema la comunicación tiró de chiste. El eslogan: “la violencia contra las mujeres no es un chiste. No seamos cómplices.” Más de uno se pregunta si es un tratamiento adecuado para un problema social de tal envergadura. La agencia TOUCHÉ, que creó la campaña, evidentemente, piensa que sí. Otros disienten; opinan que no. Libertad de opinión, donde la haya…

La JUNTA DE ANDALUCÍA no iba a ser menos y se apunta al carro de la reivindicación. Su lema “no seas animal”. Su comunicación califica a los acosadores y violentos como animales. Unos son pulpo, ese que “se pega cada vez que puede”; otros cerdo, el que “te grita barbaridades”; otros buitre, siempre al acecho; hasta gallito, ese que “dice ‘piropos’ pero a metros de distancia”. La JUNTA incluye el piropo dentro de la clasificación de acoso. En cualquier caso, una escala zoológica.

Todas estas propuestas de comunicación tienen un factor común: se “han vendido” a un interlocutor que las ha comprado y pagado por ellas. Con el dinero de los impuestos ciudadanos, por supuesto. Mientras tanto, según estadísticas oficiales, en España se sigue violando a una mujer cada 8 horas.

“Denúnciale”, “plántale”, “llama al 016, no te calles”. Son otros tantos eslóganes dirigidos a las víctimas de violencia de género. A veces con un planteamiento erróneo, porque hacen recaer la responsabilidad sobre la persona maltratada.

En otras palabras:”si no actúas, mujer, eres hasta cierto punto culpable”. Otra cuestión, nada baladí, es saber cuántas de las víctimas femeninas de acoso que siguieron el consejo ya no se encuentran entre los vivos por falta de medios de prevención policiales o de rigor y dejadez de los estamentos judiciales.

Nadie puede hablar de resultados de estas acciones en términos de éxito y logro de objetivos. Quedan bien, hipócritamente bien, de cara a la galería, y punto.

Incluso recientemente hemos sido testigos de la primera sanción por un vestuario sexista e inapropiado para las condiciones climatológicas adversas que se produjeron. Me refiero al de las azafatas que intervinieron en el torneo de tenis BARCELONA OPEN BANC SABADELL-TROFEO CONDE DE GODÓ. La culpa fue de la marca SCHWEPPES y de la agencia contratada TOTE VIGNAU. Alguien también entenderá esta situación como de acoso.

Una de las azafatas explicó que trabajaban en unas condicionen que hacían castañetear los dientes e iban directamente en contra de la salud y dignidad de las chicas.

Poca solución hay para estos casos, excepto la de no ponerse, ni exponerse. Si no os gusta sentiros el centro de atracción de todas las miradas, muchas de ellas lascivas y libidinosas, no se me ocurre otra. Huid si os molesta la sensación de parecer más bien un objeto, como pasa con las “mujeres florero” que mantienen -mejor dicho, mantenían- la sombrilla en la parrilla de salida de los circuitos del campeonato de Fórmula 1. En el próximo mundial ya no estaréis. Se os ha eliminado de un plumazo. No podréis ni siquiera decidir. Aunque os significase una oportunidad de ganaros la vida por vuestra cara bonita y vuestro físico. A más de una dispuesta a vivir de esto, la decisión le costará dinero en forma de expectativa fallida de ingresos.

Tema de difícil solución. Porque ser jóvenes, atractivas y guapas no es algo que hayáis decidido vosotras. Os ha venido dado por naturaleza. Os llaman por eso. Es más, muchas intentáis sacar partido legítimamente de esta ventaja competitiva.

Seguir este juego tiene sus consecuencias. De todos y todas conocidas. Con no apuntarse a la agencia de modelos, tenéis suficiente…¡Azafatas del mundo, uníos! A veces, hay que saber decir que no…

Para acabar de arreglar el desaguisado, la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género ha dado marcha atrás en la posibilidad de incluir llamadas de hombres al número 016 para el maltrato. Decidido: por real decreto, ellos nunca sufren este tipo de acoso.

Como si no hubiese mujeres que se aprovechan de la situación para ser ellas mismas maltratadoras. Según parece, la violencia feminista no existe. En cambio, sí se produce al abrigo de la permisividad de una ley que no contempla que los hombres también sean víctimas (aunque de maltrato sicológico, pero víctimas al fin y al cabo), sin necesidad de aparecer con los ojos morados o señales de violencia en otras partes del cuerpo.

Ahora que está tan de moda denunciar el acoso sexual en el cine, hasta la mismísima Brigitte Bardot, la musa erótica de los años sesenta del siglo XX y decidida defensora de los animales en el XXI, ha roto una lanza en favor de algunos miembros del estamento masculino: “la mayor parte de las denuncias de acoso sexual en el cine que se han conocido en los últimos meses son "casos hipócritas" y afirma que muchas intérpretes "calientan a los productores para tener un papel". Con su trayectoria cinematográfica, debe saber algo de eso.

¿Qué pasa con las denuncias falsas realizadas por mujeres que se aprovechan de la predisposición de la justicia a beneficiarlas? La abogada Yobana Garril ha centrado su actividad profesional en defender a los hombres damnificados por la propia Ley de Violencia de Género.

Ya solo nos faltaba H & M con su campaña sudafricana “the coolest monkey in the jungle”, que presenta a un pequeño de color luciendo una prenda de la cadena. ¿Otra forma de violencia de género?

Por último hay van dos nuevos casos de incitación: la modelo Clara Delevingne, echando más leña al fuego con su spot de piropos para la marca JIMMY CHOO. Más machista imposible.Y la modelo “curvi” Ashley Graham ,apagando el incendio con gasolina, mostrándose en Instagram con unas manos masculinas en sus pechos. Aunque solo sea violencia icónica y verbal, pero violencia al fin y al cabo. Todo “por la pasta”

“Cada palo que aguante su vela”.

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https://elpais.com/ccaa/2016/11/22/madrid/1479828335_250202.html

https://pildorasdecomunicacion.wordpress.com/

https://verne.elpais.com/verne/2017/11/21/articulo/1511283303_058531.html

https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/14174/1/TFG-N.350.pdf

https://www.pinterest.cl/pin/95983035783227598/

http://www.elmundo.es/deportes/tenis/2018/01/09/5a54a5e146163f663f8b461c.html

https://www.elconfidencial.com/deportes/2018-01-09/multas-azafatas-conde-de-godo-infraccion-muy-grave_1503555/

http://www.elperiodico.com/es/sociedad/20180109/-016-tambien-asesorara-a-los-hombres-sobre-divorcios-y-custodia-de-hijos-6540216

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2018/01/14/5a5b444246163f87448b456d.html

https://gaceta.es/entrevistas/defensora-los-hombres-maltratados-ley-violencia-genero-11062016-2143/

http://www.lavanguardia.com/de-moda/feminismo/20171223/433837281063/cara-delevingne-anuncio-jimmy-choo-sexista.html

http://www.elperiodico.com/es/extra/20180117/brigitte-bardot-actrices-calientan-productores-para-tener-un-papel-6559666

http://www.elperiodico.com/es/sociedad/20180117/campana-andalucia-animales-acoso-callejero-6558574

https://elpais.com/elpais/2018/01/18/gente/1516304761_941920.html

http://www.elperiodico.com/es/mundial-f1/20180131/formula-uno-prescinde-azafatas-6591652

http://informalia.eleconomista.es/informalia/actualidad/noticias/8878408/01/18/Ashley-Graham-desatada-en-las-redes-posa-desnuda-mientras-agarran-su-pecho.html?_ga=2.95468698.789023934.1516346511-787343145.149130

http://www.elperiodico.com/es/sociedad/20180201/la-azafata-que-se-helo-en-el-godo-si-hablas-no-vuelves-a-trabajar-6593768

https://www.elconfidencial.com/empresas/2018-02-03/azafatas-paddock-modelos-feminismo_1516045/

https://blogs.elconfidencial.com/deportes/a-mi-bola/2018-02-05/azafatas-formula-1-motogp_1515970/

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Campañas que empañan...