Luis Alberto Bandeira Machuca in Marketing y Producto, Marketing, Profesores y educadores Director creativo • NTG Apr 29, 2020 · 1 min read · 1.5K

¿Que T.V.E. no admite publicidad?

No.

Solo patrocinio.  Ambas palabras empiezan por una p. La misma letra. Pero cada una desempeña funciones distintas. La publicidad tiene por fin persuadir, convencer, ofrecer mercancías o servicios. El discurso de un producto es más largo. Puede ser una historia que se suele concentrar en 20 segundos. Y hasta se remata con un eslogan.

En cambio, el patrocinio subvenciona eventos culturales, competiciones deportivas, concursos, etcétera.., para difundir su imagen y, a veces, contribuir al bienestar social. En este caso recibe otro nombre: mecenazgo. Y, además, lleva aparejada para la marca la ventaja de la deducción de impuestos.

El patrocinador sufraga  parcial o totalmente los gastos de una actividad o programa. Por ejemplo, MASTER CHEF cuenta con el apoyo económico del supermercado de EL CORTE INGLÉS, que suministra la materia prima necesaria para la realización del programa y el grupo BSH (líder del mercado de electrodomésticos con marcas como BOSCH, SIEMENS o BALAY).

El patrocinio no tiene discurso de producto. Solo sirve para reforzar la imagen de una firma ya conocida. Es ahí donde se esconde la astucia recaudatoria de la T.V.E -la televisión pública que pagamos entre todos, vía presupuestos generales del Estado-.

A ella lo que le interesa es cobrar. Como siempre. En cualquier ocasión, lugar o circunstancia. Sin embargo, la justificación para emitir publicidad no siempre resulta tan aparente. La C.N.M.C (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) la ha sancionado por cruzar la línea roja. Si pagará será difícil que lo sepamos. Los resortes del poder funcionan así.

La mayor multa fue en junio de 2018, con 1.000.000 de €. La última hace un par de meses: 100.000 € por emitir publicidad -también de apuestas- durante los partidos de la selección española de fútbol. La "santa casa" se defiende: “hablamos de patrocinios, no de poner un anuncio en mitad del partido".

Pero los que hace ya tiempo que perdimos la inocencia no “entramos al trapo”. RTVE ha ingresado casi 92 millones de € en “anuncios” desde que no emite publicidad. EL CORTE INGLÉS, SEAT, CAIXABANC, TELEFÓNICA, FORD, ELIZABETH ARDEN, AGROSEGURO, PANDORA, LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BP, MAPFRE, COCA-COLA o IBERDROLA están entre las principales marcas cuyos “patrocinios” (ya sean deportivos o culturales) han aparecido en la televisión pública. 1.100.000 € de 2 multas contra 92.000.000 de € de facturación…Los números salen. ¡Y de qué manera!

En teoría, tiene la emisión de publicidad prohibida desde 2010, cuando entró en vigor la reforma de la ley de financiación de la Corporación RTVE. Pero ya se sabe: hecha la ley, hecha la trampa…

¿Publicidad? ¿Patrocinio? ¿Mecenazgo? ¿Son galgos o podencos? Llamémosle equis. Al resultado también se le puede bautizar de muchas maneras; ponerle distintos nombres: facturación, ingresos, vil metal…

O sea, en una palabra: dinero…

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

https://www.elconfidencial.com/comunicacion/2019-12-29/publicidad-rtve-millones-anuncios_2392696/

https://www.elconfidencial.com/comunicacion/2019-09-25/cnmc-abre-expediente-sancionador-tve-emitir-publicidad-partidos_2253047/

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


¿Que T.V.E. no admite publicidad?