Mamen Delgado en Marketing y Producto, Publicidad - Spots - Comerciales Publicitarios Locutora en COPE y colaboradora en Tips para Emprender. Comunicadora. • Global Brand Ambassador on beBee 9/11/2016 · 1 min de lectura · 1,6K

La Efectividad del Mensaje


La Efectividad del Mensaje


A raíz de un comentario de José Ramón López en el Producer de Carlos Tíscar titulado “Somos animales… Visuales”, recordé este anuncio de Camp que marcó una forma de proceder en una época muy particular.


Comienzo haciendo un poquito de historia.

La década de los 80 fue la década prodigiosa de la publicidad en España, con la llegada de agencias internacionales y anuncios que tenían un sabor a apertura y modernidad.

Incluso llegó a hablarse de un “estilo español”.

El culmen de todo ello fueron los 25 Leones, de los 100 otorgados, conseguidos por agencias españolas en el año 1989 en el Festival de Cannes de Publicidad, ahora llamado Cannes Lions.


Y en mitad de esta explosión creativa en España surge una campaña producida y emitida en 1985, que supuso el renacimiento de una empresa con una muy importante deuda.

Hablo como ya sabéis de Manuel Luque y su “Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo”.


La Efectividad del Mensaje


Desde pequeñita, lo que más me gustaba de la tele eran los anuncios. Mientras los demás se levantaban en los intermedios por diversos motivos, yo me quedaba pegada a la pantalla para ver esas minipelículas llenas de matices que tanto me atraían.

Y recuerdo este anuncio como si lo hubieran emitido ayer mismo en televisión, recuerdo la sensación que me producía ver a un señor trajeado y rodeado de sus empleados “hablándole” a mi madre y a todas las madres que hacían la compra, defendiendo no solo la calidad de su producto sino los puestos de trabajo de sus empleados. Tocándole el corazón a esas madres potenciales clientes.

Y también me impresionaba ver al señor invitándonos a comprar otro producto que no fuera el suyo. “Cómprelo”, eso sí, bajo la premisa de encontrar algo mejor. ¿Arrogancia? No desde mi punto de vista. Más bien completa seguridad de que lo que ellos ofrecían era efectivamente lo mejor del mercado.


A pesar de tener ya 17 años cuando surgió esta campaña, yo no decidía qué se compraba y qué no en casa, pero a mí Manuel Luque me convencía. Y convenció a millones de potenciales compradores porque cuatro años más tarde, en 1989, la británica Benckiser (dueña de Air Wick, Calgon, Dr. Scholl’s, Finish, Strepsils, Vanish y Woolite entre otros) adquirió la compañía española por la friolera de 38.000 millones de las antiguas pesetas.


José Ramón cuenta en el Producer de Carlos que os comentaba al principio, que cuando propone a un cliente hacer fotos del equipo para publicar en la web y darle un toque más gráfico y humano a la empresa, la mayoría de ellos se resisten.


No hay fórmula mágica para el éxito, pero sin duda Manuel Luque rompió moldes muy bien establecidos y a pesar de las críticas que recibió por parte incluso de Directores Generales de otras compañías, consiguió su objetivo y sobre todo el de Camp.


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Mamen Delgado 14/11/2016 · #22

#21 Ahhh... eso sí!!!! Jajajaja!!! 😂 😂

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Pedro Gómez 14/11/2016 · #21

#20 y qué jovenes somos.....!!! jajajajajaja...que no había terminado mi alegato..!!!

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Mamen Delgado 14/11/2016 · #20

#19 Calla callshhhaaa... 😂😂

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Pedro Gómez 14/11/2016 · #19

Sin duda este anuncio supuso un antes y un después en la publicidad de productos de uso diario y doméstico....Camp transmitía confianza y honestidad en su mensaje...muy bueno @Mamen Delgado...y qué jóvenes éramos...!!!

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Mamen Delgado 11/11/2016 · #18

#17 Gracias a ti @José Ramón López por comentar. Cuando tenga un ratito veré el vídeo que has colgado.

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José Ramón López 10/11/2016 · #17

@Mamen Delgado, de este producer lo primero que me llamó la atención fue la imagen de Antonio Luque. Luego ver mi nombre en el primer párrafo!!! jajja

Quería encontrar un rato tranquilo para contestar y ahora lo tengo. El anuncio de Camp como bien sabemos los menos jóvenes de beBee, estuvo en parrilla muchos años. Lo has explicado tú muy bien. Luque rompió moldes y fue relevante en su momento. Hace uno tiempo vi un video precisamente en el que se entrevistaba a Luque y el decía que cuando salió por primera vez él en el anuncio el resto de directivos de grandes empresas como Camp y similares le miraban como un bicho raro, incluso con cierto desdén, como si él no fuera uno de los suyos!!

Cuando le dieron un premio importante (no recuerdo cual, lo siento) relacionado con el anuncio o su aportación empresarial y ver el éxito que tuvo ya no solo el anuncio sino su gestión en Camp (literalmente la resucitó) tuvo que ver como todos aquellos que lo menospreciaron le admiraban sin más y le reconocieron.

Fue diferente, fue valiente, fue relevante. Un ejemplo para todos los creativos y profesionales hagamos lo que hagamos.

Dejo enlace a un video interesante relacionado con la gestión de Luque en Camp.
https://youtu.be/7frsEZ5__3s

Gracias Mamen por sacar estos temas tan interesantes. Saludos!!!

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Mamen Delgado 9/11/2016 · #16

#12 Qué gracia @Julio Angel Lopez Lopez, yo eso no lo recuerdo pero también es verdad que a esas horas no solía tener la tele puesta... 😉

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Mamen Delgado 9/11/2016 · #15

#10 Así es @Alvaro INFANTE SANCHEZ, he investigado un poco en Google y en la actualidad tiene una consultora para empresas para ayudar a los empresarios en toma de decisiones y puesta en valor de sus negocios. Todo un crack!

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