Marcos Miranda en Marketing y Producto, Marketing, Marketing y Comunicación Data Analyst • Development International EV 6/12/2017 · 2 min de lectura · 1,5K

Co-Buying, disrupción en el E-Commerce

Co-Buying, disrupción en el E-Commerce

El "Co-Buying", o compra conjunta, no es un fenómeno nuevo. Ha estado dando vueltas desde el 1850, principalmente en Suecia. La premisa detrás de concepto es simple: un grupo de consumidores se agrupan con la intención de obtener una posición mas fuerte a la hora de acordar compras en grandes volúmenes a precios reducidos o al por mayor. Este tipo de asociaciones adquirieron un fuerte impulso en los años posteriores a la Primera Guerra Mundial debido a los estragos que realizó esta en muchos de los países de Europa.

No obstante, práctica quedo encapsulada en aquellas regiones, más que nada en el norte europeo, y no se volvió a tratar hasta los años 90. Precisamente, en el año 1998, surge Letsbuyit (de origen sueco). Esta empresa pretendía constituirse en una plataforma que permitiera a grupos de consumidores organizarse para mejorar las condiciones de adquisición de ciertos productos caros, principalmente enfocados en el mercado de la electrónica y automotores.


Si un grupo de consumidores dispersos deseaba adquirir un bien X, la plataforma los agrupaba y permitía bajo un sistema que permitía negociar rebajas con los productores o comerciantes de dicho bien. Si no llegaban a un acuerdo con el productor Y, simplemente pasaban a negoc