Miguel López de la Oliva en Marketing y Producto, beBee en Español, Marketing y Comunicación Performance Account Manager • Ecselis (Havas Media Group) 12/10/2016 · 2 min de lectura · +400

El valor de un símbolo

El valor de un símboloDefinición de símbolo: 1) Signo que establece una relación de identidad con una realidad, generalmente abstracta, a la que evoca o representa; 2)  Figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto normalmente de carácter espiritual se expresa por medio de una realidad o concepto diferente, entre los que se establece una relación de correspondencia, de modo que al nombrar el concepto simbólico se sugiere o se evoca el concepto real.

¿Por qué es esencial tener un símbolo? Centrándose en la primera de las definiciones, un símbolo es algo generalmente abstracto (un logo, una silueta, un edificio, un color, un gesto, etc.) que sirve para identificar rápidamente un concepto (marca, ciudad, persona). Además de la definición oficial, se podría añadir un detalle adicional: en el mundo del marketing se utiliza como una forma de diferenciar tu marca de la competencia. Probablemente con un ejemplo se explica mucho más fácilmente: si ves una imagen de la Sagrada Familia, ¿a qué ciudad te recuerda?; si ves el logo de una manzana mordida, ¿con qué marca la vinculas?; si ves una lata de un refresco de color rojo, ¿a qué marca la vinculas?; si ves a alguien que levanta el pulgar hacia arriba, ¿qué nos da a entender? Sencillo, ¿no? Por ese motivo las grandes compañías invierten gran parte de su presupuesto de marketing en encontrar, elaborar o definir un símbolo que sea rápidamente identificable para trabajar el recuerdo sugerido de sus marcas. Pero esta estrategia no es exclusiva de las grandes multinacionales, también las grandes ciudades utilizan sus más reconocidos a modo de emblema: el Coliseo en Roma, la Torre Eiffel en París, El Cristo de Corcovado en Río de Janeiro, la Estatua de la Libertad en Nueva York...

El valor de un símboloEl uso de símbolos para representar conceptos abstractos se lleva utilizando desde la Prehistoria. Pensemos en las pinturas rupestres, en los jeroglíficos egipcios o la forma de representar el infinito. Desde su aparición, el ser humano fue consciente de la importancia de los símbolos para explicar determinadas situaciones y hacerse entender entre sus semejantes.

El símbolo beBee: ¿el logo de la abeja... o las abejas?

beBee, por suerte, ya tiene símbolo, y no es otro que el logo naranja de la abeja. Además de ser fácilmente identificable, ¿qué es lo que representa? Representa una forma de trabajo colaborativo, una vía para localizar personas con intereses afines, una plataforma para trabajar tu marca personal. Todo ello, no olvidemos, es lo que evoca tan solo con ver el logo naranja de la abeja. Por ello, no es descabellado seguir trabajando en este sentido para que esta nuestra querida red social no solo se vincule con este logo, sino con las abejas en general, para que cuando alguien vea una abeja, un panal o un bote de miel, todos ellos le evoquen a beBee.

El valor de un símbolo¿Cómo conseguirlo? Esto requiere tiempo y paciencia. De alguna forma ya se está trabajando en ello, utilizando términos relacionados con las abejas para definir determinadas acciones como por ejemplo: "producir miel" para describir el momento en el que se escribe un artículo de Producer; "zumbido" ("buzz") para hacer referencia a la subida de un post; "colmena" para nombrar las diferentes comunidades que comparten un interés en común; o "polinizar" cuando se trata de difundir contenido propio en otros medios o redes sociales. También se podrían llevar a cabo iniciativas sociales para proteger a las abejas, creando la Fundación #SavetheBees para fomentar los cultivos ecológicos, la prohibición de pesticidas perjudiciales para estos y otros insectos, la investigación para hacer frente a parásitos que las debilitan enormemente o la concienciación social de la importancia de las abejas para mantener el actual ecosistema.

Queridas abejas: DON'T WORRY, BEE HAPPY.

El valor de un símbolo