La reputazione di un brand si basa sulla coerenza

La reputazione di un brand si basa sulla coerenza

Tempo fa scrissi un post, dal titolo Le tre “C” del marketing, dove raccontavo quelli che a mio avviso erano i requisiti fondamentali per essere un valido marketeer (poi il numero delle “C” è diventato quattro, ma questo è un altro discorso…).

Esiste però un’altra “C”, la Coerenza, fondamentale per ogni brand, che si tratti del brand di un prodotto/servizio o del brand personale di qualcuno.

Come affermavo in un altro post, un brand è una promessa di valore.

È un rapporto di fiducia che deve essere innanzitutto coltivato e poi mantenuto con cura. In questo la coerenza tra parole ed azioni è fondamentale: un'azienda non può dichiarare di essere aperta ai feedback, e non permettere che si lascino commenti sul blog o sulla sua fanpage, oppure ignorare le critiche e non rispondere agli utenti.

Allo stesso modo è assurdo che si sostenga l’importanza della collaborazione, del dare prima di chiedere, quando “dare” vale per gli altri, perché noi siamo quelli che quasi esclusivamente chiedono.

Non si danno lezioni sul modo migliore per gestire una crisi sui social media, per poi aggredire l’interlocutore online anche quando si ha palesemente torto...

Non ci si improvvisa nemici dell'inquinamento, mentre si continuano ad utilizzare pesticidi per le proprie colture.

Potrei continuare ancora, perché la quotidianità è piena di esempi del genere, lo so io e lo sapete anche voi.


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Riccardo Marciani Hace 6 d · #5

#4 Senza dubbio!

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Stefania Boleso Hace 6 d · #4

#1 Forse è la cosa più difficile da raggiungere, però alla fine essere coerenti paga...

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Enrico Sasso Hace 6 d · #3

La coerenza è un valore non sempre contemplato dalle marche e da chi ne cura la strategia di marca. Ma gli utenti/consumatori sono estremamaente sensibili a questo aspetto. Il post di Stefania fa riflettere, ma è chiaro che va nella giusta direzione.

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Riccardo Marciani Hace 7 d · #1

Mi piace moltissimo questo post. Mi ero già appassionato a quello delle tre C che citavi. La coerenza à alla base di tutto. Ma tanto tanto difficile da raggiungere...anche a livello di brand.

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